“我们做旅游还是应该下一些笨功夫。大众旅游必须坚持好人民性。”

“让青年充满激情走进乡村。乡村本来就有着城市无法替代的价值。这样的融合既能让大武陵山的文旅发展再上新台阶，也可以更好地赋能乡村振兴。”

7月6日上午，在一阵阵观点和思想的交锋中，2023武陵文旅大会在重庆市黔江区正式拉开帷幕。

(资料图片仅供参考)

本届大会以“山水同源，武陵同梦”为主题。文化和旅游部、国家民委及渝鄂湘黔川五省市相关省市领导和文旅部门的领导及专家学者、企业家等汇聚一堂，共话文旅融合，共谋协作发展。

大自然也是一种乡愁

地跨渝鄂湘黔四省市的武陵山区是我国自然生态、康养旅游资源最富集的区域之一，现有4处世界自然遗产地和13处国家5A级旅游景区、120余处国家4A级旅游景区，同时还拥有三大国家级文化生态保护（实验）区。

手握这些优秀的文旅资源，如何在当下快速复苏、转型的文旅市场中，打破壁垒、加强协调联动是本次武陵文旅大会的重要议题。而7月6日上午，开幕式结束后紧接着举行的大会主题论坛正好给出了破题答案。

中国社会科学院文化发展促进中心主任崔建民，国家文化公园专家咨询委员会总协调人韩子勇，中国旅游研究院院长戴斌，联合国世界旅游组织专家贾云峰，光华俱乐部理事长向宏，分别围绕文旅融合、文旅经济、文化交流、乡村振兴等话题作了主题演讲，为武陵山区域文旅融合高质量发展建言献策。

“其实，所有没有经过改造的东西，比如大自然都是人类的乡愁。”在主题论坛中，国家文化公园专家咨询委员会总协调人韩子勇带来的演讲题目为《记得住乡愁》。他以“文化也是一种乡愁”举例说，“它就像是我们另一个意义上的父母，我们经常说以文塑旅，那在实践过程中就不要去胡乱扭曲它。”

韩子勇特别提醒所有文旅行业的从业者，“大家一定要研究人的心理，并以此来推测趋势变化，去思考旅游资源的开发，设计、推出相关的旅游路线。”说到这里时，他特别以近期多个景区建起围墙被广泛吐槽的新闻举例说，“自然、文化都有公共属性，大尺度景观是不能被垄断的。”在他看来，景区希望有收益可以理解，“但必须有底线。”

青年、本地生活都是关键词

在联合国世界旅游组织专家贾云峰带来的《文旅融合赋能大武陵乡村振兴》主题演讲中，青年是第一个关键词。

他表示，当下15岁到44岁的青年都是主消费人群，武陵山区域文旅融合发展过程中就应该充分考虑青年喜欢的新、奇、乐和他们更钟情的传播方式。贾云峰还以自己的亲身经历为例表示，“我女儿今年22岁，她带着我排队四个小时只为喝一杯奶茶，连续三天我们一起玩手游……”在他看来，年轻人的新玩法都非常值得文旅从业者思考。

联合国世界旅游组织专家贾云峰带来了题为《文旅融合赋能大武陵乡村振兴》的演讲。具体到大武陵山片区的文旅转型、升级，贾云峰提到了第二个关键词本地生活。“像我们黔江，康养和本地人闲适的生活状态都是非常值得挖掘的IP。”他进一步以当下的民宿和一直粉丝众多的民谣举例说，“比如民宿，主打的应该是主人文化，民宿的主人可爱才打动人。民谣，我们也可以考虑在黔江来做一次民谣返乡运动，发动知名民谣歌手都前来参加，普通话和各种方言交织，唱出新时代的故事。”

在本次武陵文旅大会期间，还有《峡谷柔情》大型歌舞诗剧文艺晚会、武陵山区文旅融合发展展示暨非物质文化遗产展、沉浸式国潮嘉年华等活动，相继同广大嘉宾、游客见面，全方位、多层次地展示了壮美山水、民族风情、精品线路等武陵文旅资源。

此外，7月6日下午，在黔江濯水古镇还举行了武陵山重大文旅项目推介活动。现场共有16个项目达成了战略性、建设性的文旅产业合作，签约金额202.5亿元。据介绍，2024武陵文旅大会将在湖北省咸丰县举行。